Strasbourg Startups Meetup #17 : "Stratégie de marque"
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Enfin ! Vous venez de quitter votre boulot plan-plan et avez décidé de vous lancer dans l’aventure startup, pleine d’émotions et d’adrénaline ! Tout est prêt, vous avez votre produit ou service, vous avez vos financements et surtout, vous avez votre logo. Mais… attendez voir, vous êtes sûr de n’avoir rien oublié ? Et votre stratégie de marque, alors ? Ce serait bête de passer à côté de cette ligne directrice, qui est l'un des principaux piliers de la création de produit ou de service...
Avant tout, il faut que vous sachiez ce que représente votre marque, pour vous et votre public ciblé. Est-elle ancrée dans la nostalgie ? Visionnaire ? Solidaire ou écologique ? A portée sociale ? Il est vraiment indispensable d’avoir des valeurs claires à communiquer au public. Une phase d’introspection est nécessaire pour définir votre identité véritable. Quant à votre produit ou service, à quels besoins répond-il ? Avez vous un USP (Unique Selling Point, un point fort qui vous aidera à vous démarquer) ? Pensez-vous suffisamment au client ? Et, surtout, ressent-il un avantage à vous choisir ?
Le message que vous voulez transmettre au public doit être véritable, sincère… Et de là va découler votre storytelling. Il va falloir mettre en scène votre produit ou service, pour expliquer aux consommateurs son utilité ou ses bienfaits et surtout leur faire réaliser que leur vie n’est pas complète sans ce que vous leur proposez. Une anecdote, une mise en situation, un appel à leur fibre nostalgique… sont autant d’atouts pour impliquer le public dans l’expérience que vous comptez leur offrir. Tout le monde aime les histoires, après tout.
Vos valeurs et la façon dont vous les transmettez à votre public vont vous aider à passer de l’utilitaire à l’affectif, et donc à créer un véritable lien fort entre vous deux. C’est cette relation que vous devez rechercher à tout prix, car elle vous assurera la fidélité de vos consommateurs. Ils verront votre marque comme une force positive dans leur vie et non pas comme un énième logo qu’ils oublieront dans deux jours. Vous comprenez donc également que votre logo découle de votre identité, et pas l'inverse.
Voilà donc un petit aperçu non exhaustif de ce que vous serez amenés à étudier lors de ce 17ème Meetup organisé par Strasbourg Startups. Nos trois intervenants vous partageront leurs précieux conseils et leurs expériences à travers des cas concrets. N'hésitez surtout pas à leur poser des questions et à discuter avec eux après leurs conférences !
Avec la participation de :
- Alexis Martin (Chargé d'affaires PI à l'INPI)
- Jérôme Lehmann (Fondateur du BlackBuro)
- Mélanie Mangold (Chargée de communication à Epopia)
Pour participer à ce Meetup sur la stratégie de marque, rendez-vous le jeudi 22 février, de 18h30 à 21h30 au Shadok, 25 Presqu'île André Malraux - 67100 Strasbourg.
Inscriptions gratuites sur Eventbrite
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